تبلیغات و بازاریابی در اوکراین

مشخصات مصرف کننده
کل جمعیت اوکراین 42386403 است ، به استثنای جمهوری خودمختار کریمه و سواستوپل ، که در سال 2014 توسط روسیه ضمیمه شده اند - کل جمعیت از جمله این سرزمین ها 44727.1181 است. نرخ رشد جمعیت 0.04٪ (تخمین سال 2018) است. در هر زن 0.86 مرد (زن 2017) وجود دارد. بازآفرینی گروههای قومی به شرح زیر است: اوکراین 77.8 درصد ، روسی 17.3 درصد ، بلاروسی 0.6٪ ، مولداوی 0.5٪ ، کریمه تاتار 0.5٪ ، بلغاری 0.4٪ ، مجارستان 0.3٪ ، رومانیایی 0.3٪ ، لهستانی 0.3٪ ، یهودی 0.2٪ ، دیگر 1.8 ((ارزش 2001).

4/69٪ از مردم در مناطق شهری زندگی می کنند. نرخ شهرنشینی -33/0 است. (2015-20-20). متراکم ترین شهرک ها در مناطق شرقی (Donbas) و غربی است. غلظت های قابل توجه در مناطق مهم شهری از کیف ، خارکوف (2،957 میلیون) ، دونتسک (919،000) ، دنیپروپتروسسک (960،000) و اودسا (1.01 میلیون) (2018). افراد بین 0 تا 14 سال 15/15٪ از جمعیت ، افراد 15 تا 24 سال را 9.57٪ ، افراد 25 تا 54 سال برای 44.03٪ جمعیت ، افراد 55 تا 64 سال را برای 13.96٪ از جمعیت و افراد بالای 65 سال نماینده 16.49٪ از جمعیت (تخمین سال 2018) هستند. میانگین سنی 40.8 سال (تخمین سال 2018) است. متوسط ​​خانوار در سال 2017 2.5 نفر بوده است ، 28٪ از خانوارها فقط 1 نفر ، 18٪ 4 یا 5 نفر و 3٪ 6 نفر یا بیشتر را به خود اختصاص داده اند.

با وجود این واقعیت که دولت 6 درصد تولید ناخالص داخلی را صرف آموزش و پرورش - یکی از بالاترین میزان هزینه های عمومی برای آموزش در جهان می کند - مدارس اوکراین اغلب فاقد امکانات کافی ، تجهیزات مدرن یا کتاب های درسی با کیفیت هستند که گزارش سال 2018 بانک جهانی می گوید. بعضی اوقات ممکن است مدارس روستایی فاقد سرویس بهداشتی داخلی باشند و از کلاسهای قدیمی منسوخ خود صحبت نکنند.
براساس همین گزارش ، پرداخت غیر رسمی در آموزش و پرورش متداول است. این یک راز نیست که بسیاری از مدارس برای ترمیم کلاس و گل یا هدیه برای معلمان از والدین پول جمع می کنند. برخی والدین نیز برای پذیرش فرزندانشان در مدرسه ، برای نمرات بهتر و یا برای تدریس اجباری ، رشوه می پردازند. این شیوه ها بر درک دانش آموزان از رقابت منصفانه و نیاز به مطالعه تأثیر منفی می گذارد.
علاوه بر این ، وضعیت اجتماعی پایین حرفه تدریس و حتی حقوق پایین ، حتی مردان و زنان زحمتکش را تحریف می کند. فقدان فرصت برای رشد شخصی و شغلی باعث ایجاد خلاقیت ، پویایی و در نهایت ایجاد انگیزه می شود.

براساس گزارشی از خدمات آماری دولتی در اوکراین از سال 2014 ، در بین جمعیت فعال اقتصادی ، 52.0 درصد تحصیلات عالی را به اتمام رسانده و 26.5 درصد دارای آموزش حرفه ای هستند ، در حالی که برای غیرفعال اقتصادی شاخص های مربوطه برابر با 31.7 درصد و 18.1 درصد در اوکراین زنان نسبت به مردان بسیار تحصیل کرده اند. در بین زنان ، نسبت کسانی که تحصیلات عالی را پشت سر گذاشته اند در مقایسه با 38.3 درصد از مردان ، برابر با 8/49 درصد است. در بین مردان ، در مقایسه با زنان ، نسبت افرادی که تحصیلات حرفه ای را پشت سر گذاشته اند ، بیشتر است - در مقایسه با 5/17 درصد ، در مقایسه با 5/17 درصد 29.8 درصد. 5.8٪ از نيروي كار در بخش كشاورزي ، 5/26٪ در صنعت و 67.8٪ خدمات (2014) كار مي كنند.

قدرت خرید
سرانه تولید ناخالص داخلی در اوکراین آخرین بار در سال 2017 با 7،894.39 دلار در سال 2017 ثبت شد ، هنگامی که با برابری قدرت خرید (PPP) تعدیل شد. تولید ناخالص داخلی سرانه ، در اوکراین ، هنگامی که توسط PPP تنظیم می شود ، معادل 44 درصد از میانگین جهان است. تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در اوکراین از سال 1990 تا 2017 به طور متوسط ​​7،056.17 دلار به دست آورد ، و در سال 1990 به 10463.96 دلار رسید و به رکورد کم 4،451.55 دلار در سال 1998 رسید.

دستمزدها در اوکراین به 9،161 UAH / ماه در ماه نوامبر از 9218 UAH / ماه در اکتبر 2018 کاهش یافته است. دستمزدها در اوکراین به طور متوسط ​​2،124.17 UAH / ماه از سال 1996 تا 2018 کاهش یافته است ، و از اواخر ماه اکتبر سال 2018 به 9.28 UAH / ماه رسیده و کمترین رکورد 115 UAH / ماه ژانویه 1996.
به گفته تحلیلگران Kantar TNS CMeter ، در سال 2018 میلادی به طور متوسط ​​اوکراین به طور ماهانه 240 دلار خرج می کرد که 20٪ بیشتر از سال گذشته است. خوشه كسانی كه فقط برای تغذیه كافی پول دارند ، 22 درصد كاهش یافته است ، در حالی كه هزینه های اعلام شده برای آب و برق 8 درصد افزایش یافته است.
علاوه بر این ، شاخص اطمینان مصرف کننده Nielsen به رشد خود ادامه داد و در سه ماهه سوم سال 2018 به 64 امتیاز رسید (+2 امتیاز در مقایسه با سه ماهه دوم).
داده درآمد یکبار مصرف خانگی اوکراین در ژوئن 2018 با 557،780.000 UAH گزارش شد. این رکورد نشان دهنده افزایش از تعداد قبلی 481.577.000 UAH در ماه مارس 2018 است.

شاخص جینی در سال 2015 در 25.5 و در 2009 در 28.2 در سال 2009 ، اوکراین در رتبه 151 در سراسر جهان قرار داشت. طبق اعلام سازمان ملل ، با وجود برابری جنسیتی موجود و چارچوبهای توانمندسازی زنان ، اوکراین هنوز هم با چالش هایی در رابطه با بهره‌مندی از فرصتها و حقوق برابر زنان به طور کلی و افرادی که به ویژه به تبعیض روبرو هستند ، روبرو است. علل اصلی را می توان در نگرش ها و کلیشه های پدرسالارانه ، بلکه در شکاف های سیستمی عمیق ریشه دار مشاهده کرد که به آنها پرداخته نشده است. اینها حاکمیت ضعیف قانون ، ظرفیت پایین سازوکارهای نهادی برای برابری جنسیتی و عدم اراده سیاسی است. برخی از نمونه های نابرابری جنسیتی سیستمی در اوکراین شامل میزان کم مشارکت زنان اوکراینی در فرایندهای سیاسی و مدنی ، به ویژه در سمت های بالاتر ، فرهنگ مردسالاری و کلیشه های عمیق جنسیتی ، خشونت گسترده جنسیتی و غیره است.

رفتار مصرف کننده
قیمت مهمترین عامل برای مصرف کنندگان اوکراین است. علاوه بر این ، آنها به شدت جذب محصولات غربی می شوند ، که از کیفیت بالاتری نسبت به محصولات ملی برخوردار هستند و اغلب در کشور های دلپذیر دستیابی به آنها دشوار است. کیفیت خدمات پس از فروش معیاری است که می تواند یک شرکت خارجی را از هم جدا کند ، با توجه به اینکه مغازه ها به ندرت کالاهای معیوب را تبادل می کنند. به همین دلیل ، مصرف کنندگان از این جنبه فروش در کشور تصویر ضعیفی دارند. طبق مطالعه ای که در مجله مطالعات اقتصادی بالتیک منتشر شده است ، "در صورت دخالت زیاد مصرف کننده در فرایند خرید ،" رفتارهای بسیار منطقی ، محتاطانه و نمایشی "مشاهده می شود. "رفتار منطقی با اعتماد به نفس ، راحت و سازگار" در صورت درگیری كم مشاهده می شود.

طبق گزارش Euromonitor International ، اعتماد به نفس پایین مصرف کننده روی عادات خرید مصرف کننده تأثیر می گذارد. در سال 2018 ، اوکراینی ها به دلیل مسائل مربوط به اعتماد ، هنوز تمایلی به خرید فروشگاه های مواد غذایی آنلاین نداشتند. بسیاری از مصرف کنندگان می ترسیدند در صورت سفارش آنلاین کالاهایی با کیفیت پایین تر دریافت کنند. مصرف کنندگان جوان رشد قابل توجهی در خرده فروشی اینترنتی و بزرگسالان جوان در خرید آنلاین دارند. خرده‌فروشی اینترنت موبایل رشد دو رقمی چشمگیر را در سال 2018 نشان داد ، در حالی که روند طولانی مدت انتقال به استفاده از اینترنت "تلفن همراه اول" در بین جمعیت را ادامه داد. توسعه زیرساخت های اینترنت تلفن همراه در اوکراین ، ناشی از گسترش پوشش شبکه 3G / LTE در سراسر کشور ، یکی از مهمترین عوامل تأثیرگذار در این کانال بود.

تبلیغات تبلیغاتی بصورت محلی تولید شده روشی مؤثر برای اطلاع رسانی به اوکراینی ها درباره محصولات جدید است. ذکر نام توزیع کننده اوکراینی یا روسی و آدرس محلی روی بسته بندی اصلی باعث افزایش اعتماد به نفس مصرف کننده می شود. خرید دست دوم نیز از محبوبیت زیادی برخوردار است.